冰峰饮料钻营国产汽水第一股 但还要迈过三道门槛

本文摘要:中国商报/中国商网(记者 周子荑)继北冰洋欲借壳上市后,另一老牌国产饮料企业西安冰峰饮料股份有限公司(以下简称冰峰饮料)也传出了上市的消息。冰峰饮料凭借“三秦套餐”的老招牌火遍西安,但它要想成为“国产汽水第一股”还要迈过三道门槛。第一道槛 情怀牌能否助力老字号雄起1月4日,陕西省证监局宣布的冰峰饮料领导存案申请陈诉显示,冰峰饮料申请在深交所中小板刊行股票并上市,拟召募资金不低于4.6亿元,现在公司已与华创证券签署上市领导协议,现阶段详细募投项目及资金仍在计划中。

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中国商报/中国商网(记者 周子荑)继北冰洋欲借壳上市后,另一老牌国产饮料企业西安冰峰饮料股份有限公司(以下简称冰峰饮料)也传出了上市的消息。冰峰饮料凭借“三秦套餐”的老招牌火遍西安,但它要想成为“国产汽水第一股”还要迈过三道门槛。第一道槛 情怀牌能否助力老字号雄起1月4日,陕西省证监局宣布的冰峰饮料领导存案申请陈诉显示,冰峰饮料申请在深交所中小板刊行股票并上市,拟召募资金不低于4.6亿元,现在公司已与华创证券签署上市领导协议,现阶段详细募投项目及资金仍在计划中。

陈诉还显示,华创证券将在2021年5月前为冰峰饮料举行上市领导,冰峰饮料2021年5月31日前向证监会递交IPO(首次公然募股)申请质料。而此次筹备IPO之前,冰峰曾多次释放拟上市的信号。据相识,冰峰饮料至今已有60多年历史,与凉皮、肉夹馍并称西安特色的“三秦套餐”,险些是西安餐饮店的标配,陪同了几代人的发展。

那么,冰峰饮料能否通过打“情怀牌”实现雄起?实际上,打“情怀牌”是众多老字号的杀手锏,北京汽水品牌北冰洋已通过打“情怀牌”俘获了众多粉丝。据悉,2011年,北冰洋时隔15年再次面市,两个月后就实现盈利。

2017年北冰洋完成营业额6亿元,利润总额2.2亿元,也是在这一年,北冰洋开始实验出京, 2018年6月,北冰洋京外首家生产基地在安徽马鞍山投产。“不外,冰峰饮料所在的西安市场的情感基础不如北京,冰峰饮料通过打怀旧牌招揽主顾恐怕没北冰洋那么简朴,这还要磨练冰峰饮料的团队创新和团队整合能力。

”食品行业分析师朱丹蓬对中国商报记者表现。老字号回归是迩来的热点,在此之前,张小泉、德州扒鸡、五芳斋等一批老字号企业都在排队申请上市。而来自阿里巴巴研究院的数据显示,我国所有老字号企业中,90%谋划昏暗或连续亏损。

第二道槛 西安味道如何走向全国摆在这家区域企业眼前的另一浩劫题就是如何走出西安、走向全国,将西安的味道转酿成全国的味道。陈诉显示,冰峰饮料现在的营销方式包罗经销和直销两种。经销方式指冰峰饮料的产物通过卖断方式直接销售给经销商,再由经销商销售给零售终端商,最后由零售终端商直接销售给消费者;直销方式指冰峰饮料子公司冰峰网络通过电商渠道(淘宝、京东等)举行直销。

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不外,现在冰峰饮料主要以经销方式为主,直销只占很小的比例。冰峰饮料的经销商体系确实蓬勃,数据显示,其拥有100多家一级分销商、400多家二级分销商以及一到两万家终端经销门店,但主要以当地市场为主,全国经销体系尚未完善,电商体系也仍不蓬勃。

现在各大饮料巨头都在电商渠道加码,即便以做生意体系遍布全国而著称的娃哈哈如今也开始拥抱电商,这种配景下,冰峰饮料扩张到全国的难度不小。再者,冰峰饮料的包装主要为玻璃瓶装,这也一定水平上限制了其全国化运输。

实际上,北冰洋此前扩张全国时也举行了罐装的实验,但高昂的价钱让不少网友评论“相见不如纪念”。朱丹蓬认为,老品牌全国化难度很大,尤其在国际大牌和众多新兴品牌的夹击下,冰峰饮料已经没有了全国化扩张的红利。第三道槛 汽水品牌如何突围当前海内饮料市场群雄逐鹿,零糖饮料不停抢夺年轻消费者的青睐,主打汽水的冰峰饮意料要趟出一条路并不容易。冰峰饮料内部人士坦言,饮料市场是快消品市场中竞争最为猛烈的细分领域之一,门槛相对较低,产物更新换代速度很是快,大单品培育的难度很大。

而随着消费者康健意识的崛起,贴有“不康健”标签的碳酸饮料市场份额不停下滑。市场数据显示,近几年碳酸饮料行业规模以上企业收入呈连续下降趋势,2017年收入下滑5.09%,2018年收入下滑13.15%。

作为非刚需产物生产企业,受新冠肺炎疫情影响,几大饮料龙头企业2020年上半年的业绩险些全线下滑,连包装水业务占据半壁山河的农民山泉2020年上半年都泛起营收同比下滑6.22%、净利润同比下滑0.43%的局势。反而主打“零糖零脂零卡”的元气森林逆势增长。

那么,同样为含糖带气饮料的冰峰饮料会有多大空间?朱丹蓬认为,作为老品牌,冰峰饮料要实现振兴还需要在品牌激活、市场恢复、渠道力打造等多方面下功夫,上市融资可以为其带来一定的资本和资源,但生长的关键还是取决于其自身的综合素质,未来生长中,冰峰饮料的品牌升级和创新迭代速度必须跟上。深圳中为智研咨询有限公司研究员陈穆丽也对中国商报记者表现,冰峰饮料要打击“国产汽水第一股”首先要建设完善的治理体系、产物体系、营销体系,同时要连续推进商业模式创新和产物创新,这个是上市的焦点点;其次,冰峰饮料还需要到达一定的规模与盈利能力,究竟其年销售额3亿元的结果在饮料行业并不耀眼。数据显示,冰峰饮料2019年的营收为3亿元,净利润为8145万元,而北冰洋2017年营收则突破6亿元,农民山泉2019年营收达240亿元,红牛2019年全年销售额为223亿元。


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